Конкуренция

Реклама способна принести как потрясающий успех, так и провал. Некоторые принципы создания эффективной рекламы таковы:
1. Для того чтобы рекламу заметили, требуется идея, и не простая, а хорошая, добротная идея. Не будет этого, и реклама останется незамеченной или не сработает.
2. Текст рекламы важен, но еще важнее обоснование, аргументация.
3. Хорошими аргументами в рекламе могут стать актуальность, качество товара, цена, быстрая поставка, безопасность в эксплуатации.
4. У потребителя, только что познакомившегося с рекламой, возникает вопрос: «Сколько это будет стоить?». Если возможно, надо указать в рекламе стоимость товара.

5. Не преувеличивать, не захваливать товар, потребитель всегда скептически настроен и может не среагировать на рекламу.
Реклама должна быть связана с действующими законами, а также, согласовываться с хорошими обычаями, быть честной, достоверной, правдивой. Необходимо, чтобы реклама проводилась специалистами с чувством социальной ответственности, не противоречила высоким нравственным принципам, которые должны соблюдаться при конкуренции между предпринимателями.
Рекламу следует осуществлять так, чтобы не подорвать доверие, которое испытывает к ней общественность.
Хорошие традиции
Реклама не должна содержать ничего, будь то слово или фотография, что могло бы идти вразрез с тем, что, по общему мнению, считается требованием хороших традиций.
Честность
Реклама не должна:
– злоупотреблять доверием потребителя и искать выгоду в его неопытности или недостатке знаний;
– без серьезной причины играть на чувствах страха или ужаса;
– апеллировать к «слепому чувству» или суеверию;
– содержать то, что могло бы привести к философии насилия или поощрять ее.
Достоверность
В рекламе не следует:
– ни текстом и ни иллюстрацией, ни прямо и ни косвенно (с помощью намеков, умалчиваний, неясных формулировок или преувеличенных требований) вводить потребителя в заблуждение в отношении, например: а) свойств предполагаемого товара, его качества, состава и способа производства, времени его изготовления, применимости и области использования, количества, а также коммерческого или географического происхождения; б) стоимости товара и общей цены, которую уплачивает покупатель; в) других условий продажи (рассрочки, кредита);
г) способа поставки, обмена или возврата, ремонта и эксплуатации; д) гарантийных условий; е) государственного контроля и гарантийного знака, официальной отмены или наличия моделей, призывов или дипломатов.

Pages: 1 2 3